苹果产品包装含贴纸：背后的文化与营销考量

发布时间：2024-11-18 09:49:05 所属栏目：评论来源：DaWei

导读： 客户如何打开盒子，通常是传统产品设计师考虑的最后一件事。但是对于苹果而言，低成本的盒子和里面装着的高利润电子设备一样值得关注。

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客户如何打开盒子，通常是传统产品设计师考虑的最后一件事。但是对于苹果而言，低成本的盒子和里面装着的高利润电子设备一样值得关注。

—— 亚当・拉辛斯基著作《苹果》（Inside Apple）

无论是流传甚广的乔布斯创业故事，还是苹果近年来发布的新品，无不在展示这家公司对于产品包装近乎苛刻的追求。此前我们也曾介绍 iPhone、iMac 的产品包装，设计师们在这些「不受关注的地方」下足了心思。

为了让用户拆得有快感，数十年间，苹果的包装设计也一直在改造升级。有趣的是，在包装中配送苹果 Logo 贴纸却成为了这家科技公司的传统，从 1977 年 Apple II 电脑发布持续到现在。

一张小小的贴纸，为何能成为多年来苹果产品包装中的固定角色，苹果又为什么要这么做呢？

从苹果彩色 Logo 开始
在包装中提供贴纸是苹果一贯以来的传统，但其实贴纸本身是有过改变的，它和苹果 Logo 的变化息息相关，从彩色 Logo 一直到如今的白色苹果 Logo 贴纸，它是苹果 Logo 的一种实体延续。

最初的苹果贴纸可以追溯到 1977 年，苹果推出彩色 Logo 的年代。当时，乔布斯正和团队成员共同筹划 Apple II 的发布。

作为一家冉冉升起的新型科技公司，这款电脑的发售至关重要，苹果在这一产品上投入了大量资源，其外壳采用了简洁的米色塑料外壳，就像是家用电器一样，能轻松融入家居环境中。

Apple II 具备极佳的扩展性，顶盖外壳可以很轻松的打开，以便人们调整机器内部硬件，进行改造。同时，这也是史上最早支持彩色显示的电脑之一。

为了充分展现 Apple II 的特色以推动销售，乔布斯认为必须调整印制在电脑上的 Logo，原先的手绘 Logo 致敬了牛顿被苹果砸中的故事，但绘画内容过于复杂，不利于人们记忆，较难留下深刻印象。

最终乔布斯找到了 Regis McKenna 广告公司，由该公司的艺术总监 Rob Janoff 设计新 Logo。

AI图片创意，仅供参考

多年后，Rob Janoff 在采访中将这段有趣的历史故事讲了出来，乔布斯给他留下的要求就是最直白的「不要设计可爱的 Logo」，而 Rob Janoff 给出的答案则是两个苹果形状的图标，一个是没有咬过的，一个是被咬过的。

乔布斯选择了被咬一口的那个，并指定用彩色条纹绘制，这样能最大程度地展示 Apple II 支持彩色显示的特性，最后这个彩色 Logo 不仅贴在了电脑上，也成为了 Apple II 包装的一部分。

（编辑：92站长网）

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