两类大数据营销渠道有什么优劣？

目前品牌多数基于下面两种大数据营销类型进行营销，但这两类大数据营销类型有什么不同呢？

一、自有类，目前企业运营的大数据类型之一。是自有数据、防伪、防伪码二维码防伪，即企业基于自身网络平台开发和挖掘的一类数据。在中国，自有数据的开发过程并不完善。目前运营良好的自有数据平台主要创建于西欧国家。

美国流媒体巨头Netflix通过对其3000万订阅用户的在线行为进行大数据澄清，创建并预测了纸牌屋的浏览量。Nike作为一个动态品牌通过其在线行动，社区收集了用户的跑步信息，从而掌握了主要城市最佳跑步方式的数据库。arge超市根据会员的消费记录猜测消费者的购物倾向，然后以购物手册的形式推荐一系列满足需求的产品，最终实现营销。

这些基于不同形式的企业自有数据平台在数据收集规模上一致扮演着信息提供商的角色，但在数据的使用上，他们在不同层面对企业的大数据营销做出了自己的道路。

二、第三方平台类，除了自建的大数据收集平台外，企业获取数据的主要渠道是通过帮助派别网站、电子商务网站、搜索引擎、社交网站和移动支付等级三方平台。京东和腾讯完成的微信平台援助协议，不仅补充了京东在移动终端的薄弱环节大数据营销，还引入了可观的客户流量。

在这个移动互联网社交网络时代，海量用户资源中的大数据为精准营销提供了一般性。作为一家正在探索从线下逆向成长到线上的中小企业，大数据营销不仅是开拓线上市场的制胜瑰宝，也是开启数据精准营销的关键一步。

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（编辑：92站长网）

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