罗辑思维营销顾问小马宋：品牌就是产品的牌子！

这一期我们“100强设计师访谈”，邀请的嘉宾是小马宋，横跨营销圈、广告圈、品牌圈赫赫有名的大咖。

知名战略营销专家

逻辑思维/得到APP金牌营销外脑

小米谷仓合伙人及生态链营销顾问

乐纯酸奶/三胖蛋瓜子/古茗奶茶营销大脑

前奥美互动创意总监

畅销书《朋友圈的尖子生》作者

刷屏文案《一个广告文案的自白》作者

2007年戛纳广告节铜狮奖获得者

众多刷屏营销事件操盘手

眯眯眼、平头、笑起来纯粹、眼神笃定，在网上搜索小马宋，与其貌不扬的长相相反的是他参与的众多刷屏营销事件和品牌操盘。

和罗辑思维一起做的“甲方闭嘴”活动营销顾问，成了2015年营销圈的大事件。

2016年，“PAPI酱广告拍卖”成了新媒体营销史上一大事件，一条广告拍出2200万元的高价，幕后的策划者是他。

《一个广告文案的自白》系列，在全网引爆，被李开复等大佬转发，至今，江湖上仍有他的这个案例传说。

每年都会出刷屏级案例的小马宋却说：别指望刷屏级内容，做营销不要想走捷径。

“我们常常听到有人评价，他们公司营销做得特别好。大部分人都觉得，做营销就是炒作，或者是做广告。”小马宋认为，这是对营销极大的误读。

其实做营销是：发现消费者需求，然后研究产品，做出消费者喜欢并且愿意购买的产品，到最终如何定价，如何才能获得最高利润，选择什么样的渠道去销售你的产品这么一个全链条的事情。

品牌是什么

这次对话小马宋主要围绕品牌这个话题展开，看看他理解的品牌是怎么样的。

小马宋：品牌就是产品的牌子，品牌一上来就有了。

那我们如何塑造品牌呢？通过三种方式：设计资产，建立信用，形成人格。

每一个大的主题里面又会细分出好几个小的探讨点，比如设计资产里包含名字、符号、话语。提升品牌信用的几个方法！品牌如何人格化等等。

我们将用40分钟时间，在网易云电台“100强设计师访谈”中对话小马宋这期，听听小马宋对于品牌的理解是什么！

（编辑：92站长网）

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