拼多多课程第十四讲：聚多多微微教你搜索推广的优化

点击上方蓝色文字关注

下面是本次课程：

各位商家朋友们大家好，我是河南省聚多多信息有限公司的运营微微。今天主要讲的是关于搜索推广的优化，先给大家讲在搜索推广中要观察的三个数据。

第一个数据是商品质量分，质量分以10分制的形式呈现，分值越高，可以获得更可观的流量，获得更理想的推广效果。质量分每天更新一次。质量分在有足够曝光的情况下一直处于低分状态就可以考虑删除。

第二个数据是点击率情况，点击率我们去调整的话，前期是根据推广链接里面的平均点击率进行调整，在咱们推广稳定了之后，根据推广工具里面，三级类目下的关键词点击率情况进行调整进行调整与优化。

第三个数据是ROI，这个需要先观察关键词的属性，若是一些行业大词在刚开始的话一直比较低的情况下先给降低出价观察，这个后续通过提升链接权重和关键词的带动性还是会有所提升的。

01

测款阶段

选好款好图点击量的把控500-800，展现方面5000~10000，分时投放方面均匀消耗，高峰期为主，关键词不设置大词，只设置二级词根据词的流量来决定。在规划好的测款时间内，对每个关键词以最低的费用拿到足够的点击用于分析数据，这时优先目标是点击量；拉长时间看数据搜索优化推广，把点击率不好的先给删减掉。

02

提升搜索排名阶段

搜索排名的提升取决于关键词的单日成交，在规划好的时间内通过提高出价拿到更靠前的搜索推广资源位并保证转化率，优先目标的是推广营业额。需要侧重删减roi低的关键词，给roi高的进行提价，拉取更多的流量，若该词是大词roi不好的情况下可先进行降价观察，推广关键词的关联性带动大词的商品质量分和转化。创意标题和图片前边测好了别乱动，数据产生明显大幅度波动了再根据数据调动。分时投放全时段开放，高峰期拉高比例，日限额不限额或者是每日根据数据进行递增。

03

盈利阶段

需要考虑的是不亏损的情况下做出最大的营业额，此时通过控制点击单价保证推广结果在持平ROI以上，只留下高转化的关键词， 创意就不要在做修改了 持平roi=售价/利润 根据这个去调整优化关键词。

（编辑：92站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!