淘宝无线搜索排名中的权重解析：标题优化的重要性

对于搜索流量，大家都不陌生，新手卖家应该如何优化标题才能获取到免费流量呢？ 今天给大家讲一下标题优化的技巧。

1.找词工具

现在做标题都是用数据去说话，不是说我们认为这个词好，我们自以为标题没有问题，就可以去用，我们一定要利用生意参谋这个工具去看我们组的这个标题的里面的词它的数据如何再决定是否用它。

2.挖掘关键词技巧

有了找词工具以后，往搜索框输入一个关键词，系统就会给你推荐一些词，每搜索一个不同的产品词，系统就会给你推荐一些不同的词。有些同学做标题，找不到好的关键词是因为产品词没有选全，举个例子：比如方向盘套，有些人叫把套，再比如勺子，也叫汤匙，调羹。同样的产品有不同的名字（产品词）利用这些不同的产品词拓展关键词，可以得到不同的关键词表，从而也能够找到更多优质的关键词。

不同的产品词可以得到不同的拓展词。从而得到更多的关键词选择

3.选词维度

当我们挖掘了关键词之后，会有一个关键词选择的维度，为什么会有这个参考维度？就是为了让我们从成千上万的词里面选出好词。我问过一些卖家，你们的标题都是怎么做的呢？他们告诉我是在下拉框里面找的，或者说是在行业排行榜里找的词，但其实我们做标题，每一个关键词的数据都是需要清清楚楚的，所以就有了以下三个参考维度的产生：

A.按照在线商品数排序

在线商品数顾名思义就是现在市场中使用这个关键词的有多少件产品，数值越高代表你的竞争度越高，所以这个指标越低越好。那么，就会有很多卖家就会问了，那么这个指标的数值限定在多少比较好呢？有没有一个具体的数值范围？其实这个是没有绝对参考值的，因为每个人做的商品不一样，它的市场竞争度也是不一样的淘宝搜索优化标题，我们还要根据下面两个维度来选择相对较好的词。

B.按照人气排序

这里的人气指的是全网用户的搜索人气排序，人气当然是越高越好，但他也不是绝对的，如果有一个关键词它的搜索人气有10000，在线商品数有5000，而另一个关键词搜索人气有5000，在线商品数只有200，那么你肯定不会去选择第一个对吧。这里有一个生动的例子，如果一个男人去了女儿国，即使女儿国的女人不多，但是你是唯一的男人，获取的“流量” 也非常可观，所以中小卖家一定注意去找到搜索量不低的同时，在线商品数少的关键词。而不是一味的去竞争大词。有些同学可能会问，如果搜索人气只有200-300我要不要选择，搜索人气是搜索的指数，不是具体的访客数，所以即使是200的搜索人气，他代表的访客数量是可以乘以1000的，所以也是流量非常大的，新品完全可以通过这样的关键词获取流量。

C.支付转化率

支付转化率即是看到这个词之后下单的买家有占比有多少，例如支付转化率3%那么证明这个关键词假如有100个人搜索，其中就会有3个人成交。找到支付转化高的词也是重中之重。

4.组合标题

由于现在的淘宝搜索系统升级，标题的顺序已经没有那么重要了，淘宝会把买家搜索的关键词打散为词根，然后把我们的标题打散为词根，当买家搜索的关键词词根和我们标题的词根有重叠的时候，我们就可以展现到消费者的面前。

1）如何理解词根，如何找到词根

比如买家搜索“连衣裙秋冬季2018新款女中长款” 我们在天猫搜索这个关键词并且加后缀，系统会拆分关键词。

空格隔出来的是系统拆分出来买家搜索的关键词词根

同时我们在天猫上全标题加后缀进行搜索，展示出来的空格的关键词就是我们标题的词根

空格隔出来的是系统拆分出来的标题的关键词词根

如果有重复的，那我们就有机会展示，所以在不影响词根的拆分的前提下组合关键词顺序没有太大的要求。

2）找到的关键词做去重处理

比如我们想要用：“网红同款大勺子”“快手网红吃的勺子”2个关键词做我们的标题，我们可以写成：快手网红同款大勺子 吃的勺子这里我们去重了 “网红”这个词，为了语义连贯，我们保留了勺子这个词

3）组合标题要考虑到阅读性

无线流量越来越重要，买家购物的时候，除了看主图以外，还会看标题，一个通顺的，重点突出的标题，能够提升宝贝的点击率，从而提升宝贝的排名。所以我建议组标题的时候可以把核心卖点放到最前面，然后适当加1-2个空格，充分考虑买家的阅读性，提升买家的点击率和用户体验。

5.标题常见问题

1）辨别品牌词

在系统推荐的词中，会有一些品牌词，例如：“乔丹”、“特步”、“安踏”这样线下都可以知道的品牌词，但也有一些品牌词，它在线下不是品牌，但线上是。例如：“潮牌”、“卡丁”等等你根本不知道的品牌词，如果没有得到授权，一不小心选上了，那么就会被处罚售假。所以我们在选词时，要第一时间踢除这些不是我们商品品牌的词，对于大家不知道它是不是品牌词的词，可以直接复制进淘宝搜索，在主图上有商标的词一般都属于品牌词，像这样的词，我们就不要用它了。

相关性

在选择关键词的时候，并不是所有的好词神词都能拿来用，无论多好的词也需要跟你的产品是相匹配的，例如：你做年龄使用范围在8-9岁的女童鞋，但“女童鞋1-2岁”这个词的人气很高，转化率也很高，每天又有成交，可以证明这是一个好词，但是你能不能用呢？很明显不能，因为就算这个词给你带来了再多的点击，你的转化率也上不去，跳失率会极高。

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（编辑：92站长网）

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